小学館が既存雑誌の電子版同時リリースを準備中

ニュース要約

小学館の狙い

インターネットの普及により しぼんでしまった雑誌の市場の再掘り起こし．

インターネット時代以前なら，ちょっとした余暇時間に雑誌をペラペラめくって眺めていた人とか少なくなかったように思う． それがインターネットが普及してからは，ちょっとした余暇時間にはインターネットで Webページをブラブラ ブラウズしている人が増えており， なんとなく眺める情報誌などの市場はどんどん縮小しており， 廃刊に追い込まれたり，雑誌の刊行をやめてネット上での情報提供に切り替えたりしなければならなくなった雑誌が増えている． この流れを少しでも雑誌のほうに巻き戻すために紙媒体ではなく電子媒体での提供が効果がありそうだと踏んでいるのだと思う．

私見

ひと昔前なら，小学館のような大手出版社が真っ先に考えそうな “電子版を同じスケジュールで提供してしまうと（コピーが出回ったりして）紙媒体の雑誌の売り上げを圧迫してしまうのではないか” というような心配は時代錯誤だと気づいたのかもしれない． たとえば最悪コピーが出回るようなことがあっても，実質の発行部数が大きくなれば広告収入が押しあがるだろうから， 悪いことばかりでもないだろう．

ネット上ではGoogleのように，ユーザには無償でサービスを提供することで利用者を増やし， その利用者数をバックに広告収入をかせぐビジネスモデルが確立いているし， 紙媒体の世界でもR25のようなフリーペーパーが同じビジネスモデルで絶好調となっていることから， 大手出版社も発想の転換が求められていることを認識しつつあるのかもしれない．

難しいかもしれないと考えられるポイント

• 情報誌や娯楽誌が扱うようなネタは，もともとネットの得意分野． ネット上では各ポータルサイトが膨大な量の娯楽情報を無料で流しているし， ブログなどの口コミ情報なども充実していて，いずれも無料． お金をとるだけの付加価値のあるコンテンツを作れない気がする．
• 雑誌の販売による直接の売り上げ増を狙っているのか， 直接の売り上げは減ってもいいから発行部数を増やして広告収入を稼ごうとしているのか 戦略がはっきりしない． すでに読者が減っている不人気の雑誌の電子版で売るというのは， どちらかというと ネット上にさらすことで偶然見つけた人が新しい読者になってくれる可能性を探る ロングテール的な思考のように思える． しかし，おそらくこの狙いは外れる． “偶然見つけた人”は，たぶん同時に無料でほぼ同じ情報を提供しているWebページも発見するから， わざわざお金を払って買わないと思う．

もしかしたら面白いかもしれないと思えるポイント

• 女性向けファッション雑誌なんかだと，ときどきかなり前の号まで捨てずに保存している人を見かける． 何か気になる記事があったりして捨てたくないという要求は誰にでもあるんだと思う． 多くの人は“とっておきたいけど場所がないので泣く泣く廃棄”という経験をしているはずで， そういう人には電子版はウェルカムかもしれない．

参考リンク

• 小学館、10月にも電子雑誌に参入 （日経 NIKKEI NET IT-PLUS 2006/07/24）
• 第13回東京国際ブックフェア2006 Vol.3】2006年秋、ついに電子雑誌のネット販売が始まる （ascii24.com，2006/07/11）
• Zinio